O futebol americano vive um momento inédito no Brasil. Em 2025, a National Football League (NFL) deixou de ter um único “lar” televisivo para se espalhar por diferentes canais e plataformas, em um modelo já adotado há anos nos Estados Unidos. A mudança acontece no mesmo período em que o futebol nacional também passa por transformações, com a Lei do Mandante permitindo que clubes escolham onde exibir suas partidas.
Durante mais de três décadas, a NFL era exibida de forma concentrada por um único grupo de mídia. Agora, os direitos estão distribuídos entre diferentes canais e serviços de streaming, incluindo TV aberta, TV por assinatura e plataformas digitais. O pacote contempla jogos da temporada regular, partidas de playoffs e o Super Bowl, marcado para 8 de fevereiro de 2026.
São Paulo Game: vitrine global
O primeiro jogo da temporada realizado no Brasil, entre Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs, também simbolizou a nova fase das transmissões. Além da TV e do streaming tradicionais, a partida foi exibida em canais nativos do YouTube, por meio de um acordo global firmado pela NFL.
Segundo especialistas em mídia esportiva, o Brasil foi estratégico nesse movimento, servindo como teste para mensurar o alcance digital da liga. O resultado confirmou a expectativa: a transmissão gerou milhões de visualizações e quase metade da audiência declarou estar assistindo a uma partida da NFL pela primeira vez.
Tradição combinada com inovação
Embora a exclusividade tenha se diluído, empresas que já trabalhavam com a NFL no Brasil mantêm papel de destaque. As transmissões seguem abrangendo jogos tradicionais das noites de segunda-feira, além do formato RedZone, que reúne em tempo real os melhores momentos das partidas simultâneas.
Executivos do setor apontam que a estratégia não se limita às transmissões ao vivo. Programas especiais, integração com cultura pop e conteúdos digitais complementares foram planejados para atrair tanto os fãs já fidelizados quanto o público jovem que está em contato com o esporte pela primeira vez.
Globo aposta em multiplataforma
A entrada de novos canais na cobertura da NFL reforça a pulverização do mercado esportivo no país. Uma das principais emissoras brasileiras lançou recentemente um canal digital multiplataforma, no qual os jogos da liga passaram a ocupar espaço relevante, dividindo exibições com a TV por assinatura e tendo presença pontual na TV aberta.
Profissionais da área destacam que a estratégia vai além da transmissão esportiva: o objetivo é integrar o conteúdo da NFL a outros formatos de entretenimento, como novelas, programas de variedades e redes sociais, ampliando o alcance da liga e criando novas oportunidades para marcas e patrocinadores.
Novo cenário para o torcedor brasileiro
O modelo pulverizado exige maior atenção dos torcedores para acompanhar seus times, mas especialistas avaliam que a mudança é positiva. O formato amplia a oferta de plataformas, diversifica o público e acompanha a tendência global de consumo esportivo, que mistura TV tradicional, streaming e experiências digitais interativas.