A Shein, gigante do varejo online, anunciou que a cantora Luísa Sonza será o novo rosto das campanhas da marca no Brasil. A iniciativa antes de tudo, marca um passo significativo na estratégia de marketing da empresa, que visa fortalecer sua conexão com o público jovem e antenado do país.
Campanha com Luísa Sonza
A campanha, que terá sua estreia hoje, terça-feira, 27, terá a participação ativa de Luísa Sonza em diversas frentes. Além de estrelar o comercial da marca, que mostrará a cantora em sua rotina diária até o momento de gravação para a Shein, Luísa também fará parte de uma live commerce da plataforma. Durante esta transmissão ao vivo, ela deverá interagir diretamente com o público, ou seja, oferecerá uma experiência única de compra e engajamento.
Geração Z
Raquel Arruda, diretora de marketing da Shein no Brasil, descreveu a parceria como um “encaixe estratégico”, destacando que a conexão entre a marca e a cantora reflete os valores de autenticidade e diversidade que a Shein busca promover. Portanto, a escolha de Luísa, conhecida por sua influência cultural e multifacetada, visará atrair a Geração Z, o principal público-alvo da empresa.
Estratégias
Uma das novidades desta campanha é a introdução das estratégias de live commerce como uma forma de comunicação direta e eficaz com o público. No dia 9 de setembro, data comercialmente importante para a Shein, Luísa Sonza também estará presente em uma das lives durante 30 minutos, a cantora apresentará diversos produtos, incluindo itens de moda, maquiagem e home living, todos disponíveis com promoções especiais e a popular “chuva de pontos” da Shein.
Ou seja, as lives têm se mostrado uma ferramenta poderosa de engajamento, reunindo entre 100 a 200 mil espectadores por transmissão, o que confirma a eficácia desta abordagem para aumentar o envolvimento com a marca.
Coleção exclusiva
Além disso, outra vertente importante da parceria é a coleção assinada por Luísa Sonza, que será lançada em setembro. Composta por 112 peças, a coleção abrangerá desde o estilo streetwear até alfaiataria, oferecendo uma ampla gama de opções que refletem a versatilidade da cantora na moda. A curadoria pessoal de Luísa assegura que os itens atendam a diferentes corpos e estilos, com tamanhos que variam do PP ao GG5.
Outras campanhas
Eventualmente, a Shein já colaborou com outras personalidades influentes, como Mirella Santos, Anitta, Virgínia e Cleo, mas a parceria com Luísa Sonza é considerada a maior até o momento, reforçando a missão da marca de tornar a moda acessível e inclusiva para todos.